Maestría en Marketing con mención en Transformación Digital - Versión 1

Perfil de egresado

El graduado de la Maestría en Marketing con mención en Transformación Digital será un profesional altamente cualificado con una visión integral del marketing y su aplicación en el entorno empresarial. 

Poseerá habilidades avanzadas en la planificación y ejecución de estrategias de marketing, tanto tradicionales como digitales. 

Podrá proponer, implementar y administrar planes de Marketing sostenible, liderar proyectos de investigación de mercado, analítica avanzada de datos e inteligencia artificial y Neuromarketing. Además, estará preparado para asumir roles de liderazgo y dirección en departamentos de marketing, consultorías, agencias de marketing, publicidad, en organizaciones tanto públicas como privadas y del tercer sector. 

En este contexto los graduados de la maestría alcanzarán los siguientes resultados de aprendizaje: 

1) Analizar datos de marketing: Aplicar métodos y tecnologías de analítica avanzada para recopilar, depurar, integrar y modelar grandes volúmenes de datos de marketing, con el fin de identificar patrones de comportamiento del consumidor, tendencias del mercado y desempeño de campañas; generar visualizaciones, estimaciones predictivas, análisis de sentimiento y métricas de rendimiento que sustenten decisiones y optimicen resultados. 

2) Proponer y desarrollar campañas de marketing sostenibles y responsables: Diseñar, planificar, ejecutar y ajustar campañas de marketing que incorporen criterios de sostenibilidad, responsabilidad social, transparencia y ética, minimizando impactos negativos (p. ej., residuos y prácticas no responsables) y alineando la propuesta de valor con objetivos ambientales y sociales verificables. 

3) Evaluar estrategias de marketing: Diseñar, implementar, administrar y evaluar planes de marketing mediante análisis de mercado, segmentación y posicionamiento, gestión de marca, análisis competitivo, creatividad e innovación; definir indicadores, medir resultados y emitir recomendaciones basadas en evidencia para mejorar la efectividad de la estrategia. 

4) Desarrollar habilidades de comunicación con uso de marketing de medios:  Planificar y ejecutar estrategias de marketing de contenidos y medios mediante redacción, comunicación visual, SEO, segmentación de audiencias y análisis de desempeño; adaptar mensajes a canales y tendencias, colaborar en equipos interdisciplinarios y gestionar campañas de forma ética, orientadas a objetivos de marca y fidelización. 

5) Aplicar técnicas de neuromarketing: Diseñar y aplicar estudios de neuromarketing para interpretar respuestas cognitivas y emocionales ante estímulos de marketing; comunicar hallazgos con base empírica y emplearlos para segmentar audiencias, mejorar la experiencia del cliente, incrementar el engagement y optimizar la efectividad de campañas. 

6) Manejar herramientas de inteligencia artificial: Seleccionar, aplicar y evaluar herramientas de inteligencia artificial en marketing para automatizar procesos, personalizar interacciones y fortalecer la analítica; valorar su desempeño (exactitud, eficiencia y adaptabilidad), así como sus implicaciones éticas y de transparencia en el uso de datos, alineando su implementación con los objetivos organizacionales.

Requisitos de ingreso

Podrán postularse profesionales con título de tercer nivel de grado, preferentemente profesionales en áreas administrativas.

En el caso de profesionales con títulos de otros campos del conocimiento, se requerirá contar con una experiencia mínima de tres años en el ámbito relacionado con el programa de maestría.

Las y los postulantes con títulos de tercer nivel de grado obtenidos en el extranjero deberán apostillar sus documentos mediante vía consular, conforme a la normativa vigente.

Nota: Este posgrado no aplica para profesionales con títulos de tercer nivel tecnológicos.

Proceso de admisión

Los postulantes deberán realizar su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec

Documentos requeridos para la inscripción:

• Fotografía tamaño carné.
• Título de tercer nivel de grado.
• Certificado de registro en la SENESCYT.
• Cédula de identidad.
• Hoja de vida actualizada y carta de motivación (en un solo archivo PDF).

Evaluación de las y los postulantes:

Una vez completado el registro de la información y efectuado el pago de la inscripción, se iniciará la etapa de evaluación de las y los aspirantes, la cual se ejecutará de acuerdo con tres parámetros:

1. Título habilitante (50 puntos)
   • Se otorgarán 50 puntos si el título de tercer nivel corresponde al campo específico del programa.
   • Se otorgarán 40 puntos si el título corresponde a otro campo del conocimiento.
2. Entrevista con el Comité de Admisión (30 puntos)
   En la entrevista se evaluarán seis aspectos, cada uno con un valor de 5 puntos:
   • Trayectoria académica y profesional (basados en la hoja de vida).
   • Conocimientos y competencias específicas (basados en la hoja de vida).
   • Capacidades transversales.
   • Habilidades comunicativas.
   • Compromiso y disponibilidad.
   • Proyección futura.
3. Carta de motivación (20 puntos)
   Se evaluarán dos componentes, cada uno sobre 10 puntos:
   • Razones para cursar la maestría.
   • Coherencia entre sus metas personales/profesionales y el perfil del programa.

Bonificación adicional: Los postulantes que presenten certificados de política de cuotas o acción afirmativa recibirán una bonificación de 10 puntos, de conformidad con el Instructivo sobre Políticas y Prácticas de Acción Afirmativa, Art. 3, lit. a.

Las y los postulantes con evaluaciones inferiores a 75 puntos no podrán ser admitidos en el programa.

Al finalizar el proceso de admisión, se notificará a los postulantes si han sido admitidos, si se encuentran en lista de espera o si no han sido admitidos. En caso de requerirlo, los postulantes podrán solicitar al director del programa de maestría el detalle de los resultados de su evaluación, mediante correo electrónico.

Los postulantes deberán hacer su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec  deberán cargar: foto tamaño carnet, título de tercer nivel de grado, cédula de identidad  y CV actualizado.

Pago de la inscripción

El valor de la inscripción es de 50 USD, y puede realizarse mediante:

• Botón de pago con tarjeta de crédito.
• Tesorería de la Universidad.
• Depósito o transferencia bancaria a las siguientes cuentas:

Banco Pichincha
Cuenta corriente N.° 3186821004
RUC: 0190131777001

Banco Guayaquil
Cuenta corriente N.° 6447600
RUC: 0190131777001

Produbanco
Cuenta corriente N.° 02070000472
RUC: 0190131777001

En caso de depósito o transferencia bancaria, se deberá remitir una copia del comprobante a los correos: transferencias@uazuay.edu.ec y posgrados@uazuay.edu.ec, indicando los siguientes datos personales: número de cédula, nombre completo, dirección, teléfono y programa al que postula, para su registro en el sistema.

CRONOGRAMA

INSCRIPCIONES: Hasta el 31 de enero de 2027

INICIO DE CLASES: Marzo 2027

Inscríbete ahora

Modificar Inscripción