Maestría en Diseño y Experiencia de Marca - Versión 1

Perfil de egresado

Los egresados del programa deben contar con las siguientes competencias para su desenvolvimiento profesional: 

●      Comprender y utilizar el enfoque de diseño de experiencia como factor diferencial en la comunicación de marca y la generación de productos y servicios relacionados.

●      Utilizar metodologías basadas en el pensamiento estratégico de diseño, para identificar necesidades, objetivos y estrategias de comunicación marcaria de empresas, instituciones, productos y/o servicios.

●      Generar planes integrales de comunicación de marca desde una perspectiva de pensamiento estratégico de diseño para la innovación.

●      Formar equipos de trabajo en función de las necesidades particulares de proyectos de comunicación estratégica de marca.

●      Liderar equipos interdisciplinarios, desde la gestión estratégica, para el diseño y comunicación visual de marcas, trabajando colaborativamente.

●       Idear, planificar, desarrollar e implementar estrategias de comunicación visual basadas en la experiencia de marca.

●      Incorporar conceptos de comunicación basados en ecosistemas de marca, narrativas transmedia y storytelling.

●      Diseñar planes de comunicación de marca fluidos y coherentes, que consideren multiplicidad de canales de comunicación tanto impresos, digitales, como ambientales.

●      Conocer y operativizar conceptos como, experiencia de usuario (UX), interacción, intencionalidad, respuesta emocional…

●      Analizar y comprender el contexto, la cultura, los usuarios/públicos y sus comportamientos como factores que tienen incidencia en generación de estrategias de comunicación de marca.

●      Conocer y utilizar las últimas tendencias y estrategias para el diseño de marcas.

●      Desempeñarse como consultor y estratega especializado en la comunicación visual de marca de una empresa, producto o servicio.

●      Desempeñar roles de decisión en empresas y organizaciones en lo que respecta a las estrategias de comunicación de marca.

 En el ámbito profesional investigativo el egresado será capaz de utilizar metodologías colaborativas basadas en el pensamiento estratégico de diseño, aplicadas a situaciones empresariales, para identificar problemas, necesidades, oportunidades y motivaciones de las personas y de las empresas/marcas, para generar soluciones pertinentes e innovadoras capaces de generar nuevos significados que estimulen los aspectos cognitivos, emocionales y sensoriales involucrados en la experiencia humana.

 Contribuye, por una parte, al desarrollo productivo, propendiendo al crecimiento e innovación de las empresas y organizaciones, al aportar soluciones de comunicación de marca hacia el público y los consumidores que sean acordes a sus problemáticas y necesidades tangibles y que permitan el cumplimiento de sus objetivos corporativos y comerciales. Por otra parte, al centrar su accionar no solo en los objetivos de negocio, sino, del otro lado, en las necesidades de las personas, aporta al mejoramiento en la satisfacción de lo que la población demanda en cuanto a la oferta de bienes y servicios.

 Al preocuparse el presente programa de formar profesionales con capacidad crítica para aportar soluciones empresariales que estén sintonizadas con el conocimiento cabal del contexto, la cultura, las características de los usuarios y públicos y sus comportamientos, se promueven valores directamente relacionados al reconocimiento de la libertad personal, la individualidad, la democracia, la diversidad, las identidades y las creencias.

Requisitos de ingreso

Podrán postularse profesionales con título de tercer nivel de grado, preferentemente en el campo detallado de Artes y Humanidades.

En el caso de profesionales con títulos de otros campos del conocimiento, se requerirá contar con una experiencia mínima de un (1) año en el ámbito relacionado con el programa de maestría.

Las y los postulantes con títulos de tercer nivel de grado, obtenidos en el extranjero deberán apostillar sus documentos mediante vía consular, conforme a la normativa vigente. Para los estudiantes extranjeros, una vez aceptado su ingreso al programa, deberán registrar su título de tercer nivel de grado en el Ministerio de Educación, Deporte y Cultura.

Nota: Este posgrado no aplica para profesionales con títulos de tercer nivel tecnológicos.

Proceso de admisión

Los postulantes deberán realizar su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec

Se deberá cancelar el valor de la inscripción es de 50 USD, y puede realizarse mediante:

• Botón de pago con tarjeta de crédito.
• Tesorería de la Universidad.
• Depósito o transferencia bancaria a las siguientes cuentas:

Banco Pichincha
Cuenta corriente N.° 3186821004
RUC: 0190131777001

Banco Guayaquil
Cuenta corriente N.° 6447600
RUC: 0190131777001

Produbanco
Cuenta corriente N.° 02070000472
RUC: 0190131777001

En caso de depósito o transferencia bancaria, se deberá remitir una copia del comprobante a los correos: transferencias@uazuay.edu.ec y posgrados@uazuay.edu.ec, indicando los siguientes datos personales: número de cédula, nombre completo, dirección, teléfono y programa al que postula, para su registro en el sistema.

Documentos requeridos para la inscripción:

• Fotografía tamaño carnet.
• Título de tercer nivel de grado.
• Certificado de registro en la SENESCYT.
• Cédula de identidad.
• Hoja de vida actualizada y carta de motivación (en un solo archivo PDF).

Evaluación de las y los postulantes:

Una vez completado el registro de la información y efectuado el pago de la inscripción, se iniciará la etapa de evaluación de las y los aspirantes, la cual se ejecutará de acuerdo con tres parámetros:

1. Título habilitante (50 puntos)

Se otorgarán 50 puntos si el título de tercer nivel corresponde al campo específico del programa.

Se otorgarán 40 puntos si el título corresponde a otro campo del conocimiento.

2. Entrevista con el Comité de Admisión (30 puntos).

En la entrevista se evaluarán seis aspectos, cada uno con un valor de 5 puntos:

1. Trayectoria académica y profesional (basados en la hoja de vida).
2. Conocimientos y competencias específicas (basados en la hoja de vida).
3. Capacidades transversales.
4. Habilidades comunicativas.
5. Compromiso y disponibilidad.
6. Proyección futura.

3. Carta de motivación (20 puntos)

Se evaluarán dos componentes, cada uno sobre 10 puntos:

1. Razones para cursar la maestría.
2. Coherencia entre sus metas personales/profesionales y el perfil del programa.

Bonificación adicional: Los postulantes que presenten certificados de política de cuotas o acción afirmativa recibirán una bonificación de 10 puntos, de conformidad con el Instructivo sobre Políticas y Prácticas de Acción Afirmativa, Art. 3, lit. a.

Las y los postulantes con evaluaciones inferiores a 75 puntos no podrán ser admitidos en el programa.

Al finalizar el proceso de admisión se notificará a los postulantes si han sido aceptados, están en la lista de espera o si no son aceptados. En caso de ser necesario, podrán solicitar al director del programa de maestría el detalle de su evaluación mediante correo electrónico.

Los postulantes deberán hacer su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec  deberán cargar: foto tamaño carnet, título de tercer nivel de grado, cédula de identidad  y CV actualizado.

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