Maestría en Publicidad con mención en Publicidad Digital - Versión 2

Perfil de egresado

• Conocer los fundamentos teóricos de la Publicidad para su aplicación adecuada en diversos ámbitos, así como los diversos elementos que los componen.
• Conocer las especificidades de la Publicidad Digital para poder generar programas publicitarios acordes a las tendencias actuales de la comunicación.
• Aplicar distintos métodos de investigación y análisis de datos de mercado, así como interpretar y evaluar los resultados obtenidos, para contar con información básica para establecer este tipo de programas.
• Obtener las capacidades necesarias para establecer estrategias publicitarias acordes a distintos públicos.
• Contar con la capacidad necesaria para generación de briefs publicitarios, textos creativos, soportes publicitarios, plan de medios, presupuestos, timing y sistemas de medición de impacto y eficiencia.
• Conocer los fundamentos de la comunicación visual, la dirección de arte y la producción audiovisual.
• Aplicar metodologías de investigación adecuadas para la elaboración del trabajo de titulación.

En el ámbito profesional e investigativo el egresado será capaz de analizar, evaluar y entender metodologías, teorías y resultados en las temáticas alusivas a la Publicidad. Con ello se espera fomentar en los profesionales la capacidad investigativa para que continúen sus estudios en ramas afines a futuro y propongan soluciones a los diversos problemas presentados a nivel comercial y social con base en el estado del arte científico de las Publicidad.

El modelo de libre mercado es la base en la que el plan prevé la generación de un contexto de igualdad de oportunidad donde el principio de la competencia se convierte en el motor para el progreso económico. Parte de este proceso también incluye el planteamiento de estrategias de recuperación y fomento para las industrias culturales y creativas, que incluyan temas relacionados con la Economía Naranja. El Ecuador busca insertarse en el mundo, y desarrollar mayores oportunidades para incrementar el comercio y atraer inversión privada que genere empleo de calidad. Para ello es importante la creación de incentivos y políticas que promuevan el aumento de la productividad, la competitividad, el acceso de tecnologías innovadoras, la capacitación, financiamiento y transferencia de conocimientos, que contribuyan, en conjunto, a la oferta de productos y servicios de calidad. Todas estas metas resultan difíciles de alcanzar sin un adecuado sistema de comunicación dentro del mercado, toda vez que los actores han propiciado crecimiento en sus sistemas productivos, diseñado y colocado nuevos productos y servicios en el mercado, hace falta promocionarlos para generar libre mercado y una sana competencia. Es allí donde aporta este programa de estudios en el ámbito de la publicidad. Cabe mencionar que el graduado de este programa estará en capacidad de acoplar sus conocimientos publicitarios al armado de campañas sociales, ambientales, políticas y de salud, que si bien tienen naturalezas diferentes comparten muchas características, por tanto Un profesional capaz de difundir eficientemente ideas, será también capaz de informar, educar y proponer cambios en los hábitos culturales, educativos y de conservación.

Los conocimientos a impartir en el programa de Maestría permitirán principalmente que los egresados aporten con su labor a la sociedad con el objetivo principal de colaborar de manera eficaz en la solución de las diferentes problemáticas que se presentan dentro del ámbito comercial, de mercado, social y comunicacional. Así mismo, se considerarán los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como una base para seguir las directrices necesarias que permitan aportar en el desarrollo de las comunidades. Finalmente se inculcará en los egresados, la necesidad de trabajar de forma colaborativa, ética y multidisciplinaria para la ejecución exitosa de las diversas tareas a efectuar en sus respectivos campos de acción.

Requisitos de ingreso

Podrán postularse profesionales con título de tercer nivel de grado, preferentemente en el campo detallado del diseño, el marketing y la comunicación.

En el caso de profesionales con títulos de otros campos del conocimiento, se requerirá contar con una experiencia mínima de un (1) año en el ámbito relacionado con el programa de maestría.

Las y los postulantes con títulos de tercer nivel de grado obtenidos en el extranjero deberán apostillar sus documentos mediante vía consular, conforme a la normativa vigente.

Nota: Este posgrado no aplica para profesionales con títulos de tercer nivel tecnológicos.

Proceso de admisión

Los postulantes deberán realizar su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec

Documentos requeridos para la inscripción:

• Fotografía tamaño carné.
• Título de tercer nivel de grado.
• Certificado de registro en la SENESCYT.
• Cédula de identidad.
• Hoja de vida actualizada y carta de motivación (en un solo archivo PDF).

Evaluación de las y los postulantes:

Una vez completado el registro de la información y efectuado el pago de la inscripción, se iniciará la etapa de evaluación de las y los aspirantes, la cual se ejecutará de acuerdo con tres parámetros:

1. Título habilitante (50 puntos)
   • Se otorgarán 50 puntos si el título de tercer nivel corresponde al campo específico del programa.
   • Se otorgarán 40 puntos si el título corresponde a otro campo del conocimiento.
2. Entrevista con el Comité de Admisión (30 puntos)
   En la entrevista se evaluarán seis aspectos, cada uno con un valor de 5 puntos:
   • Trayectoria académica y profesional (basados en la hoja de vida).
   • Conocimientos y competencias específicas (basados en la hoja de vida).
   • Capacidades transversales.
   • Habilidades comunicativas.
   • Compromiso y disponibilidad.
   • Proyección futura.
3. Carta de motivación (20 puntos)
   Se evaluarán dos componentes, cada uno sobre 10 puntos:
   • Razones para cursar la maestría.
   • Coherencia entre sus metas personales/profesionales y el perfil del programa.

Bonificación adicional: Los postulantes que presenten certificados de política de cuotas o acción afirmativa recibirán una bonificación de 10 puntos, de conformidad con el Instructivo sobre Políticas y Prácticas de Acción Afirmativa, Art. 3, lit. a.

Las y los postulantes con evaluaciones inferiores a 75 puntos no podrán ser admitidos en el programa.

Al finalizar el proceso de admisión se notificará a los postulantes si han sido aceptados, están e la lista de espera o si no son aceptados. En caso de ser necesario, podrán solicitar al director del programa de maestría el detalle de su evaluación mediante correo electrónico.

Los postulantes deberán hacer su inscripción en la página web del Departamento de Posgrados: www.posgrados.uazuay.edu.ec  deberán cargar: foto tamaño carnet, título de tercer nivel de grado, cédula de identidad  y CV actualizado.

Pago de la inscripción

El valor de la inscripción es de 50 USD, y puede realizarse mediante:

• Botón de pago con tarjeta de crédito.
• Tesorería de la Universidad.
• Depósito o transferencia bancaria a las siguientes cuentas:

Banco Pichincha
Cuenta corriente N.° 3186821004
RUC: 0190131777001

Banco Guayaquil
Cuenta corriente N.° 6447600
RUC: 0190131777001

Produbanco
Cuenta corriente N.° 02070000472
RUC: 0190131777001

En caso de depósito o transferencia bancaria, se deberá remitir una copia del comprobante a los correos: transferencias@uazuay.edu.ec y posgrados@uazuay.edu.ec, indicando los siguientes datos personales: número de cédula, nombre completo, dirección, teléfono y programa al que postula, para su registro en el sistema.

CRONOGRAMA

INSCRIPCIONES: Hasta enero 2026

INICIO DE CLASES: Marzo 2026

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